本帖最后由 闲散之人 于 2015-8-15 07:43 编辑
媒体之变 算了一下,我在网络上混迹了差不多二十年了,这真不是夸张的说法。 1994年,我们大学同学毕业十年有一个聚会,我记得当时我曾经对“互联网”的未来(今天)做过一个“研判”(这词儿有点特么高大上了,有吹牛之嫌),我当时说,在未来网络一定会成为人们离不开的一种生活方式。
转眼二十多年过去了,去年,我们同学毕业有一个三十年的聚会,我参加了。期间他们大大小小的聚会也有若干次,我都因为没在而缺席。所以,我出现自然成了众多同学调侃和问候的话题。期间,一个画家哥们拉着我的手:我一直特别佩服你,当初有关网络的那段话,果然丝毫不差。那会儿我觉得你有点胡说八道,现在看来果真如此。
我哈哈大笑:并非有预见性,而是趋势罢了,于是正色与诸位同学说:我不知道你们的生活常态如何,我只是知道我现在说实话,确实离不开网络,无论是工作还是生活。
结果,不用统计,多数人基本如此。
从事传媒工作也算你多年了,现在直面的问题是传统媒体在当下,正以无法挽回的颓势被新媒体冲击的七零八落,奄奄一息。我一个在晚报社工作的朋友,往前推五六年,每次见面都是一个字:忙!他负责广告招商业务,那会儿他们晚报动辄就出几十版,其中各类广告版面至少也有一大半,我曾经笑他:你这是广告报。他说的中肯:我这是吃饭报,报社上上下下就靠着这个活呢。
上个月他给我打电话,约要坐坐。于是那个午后,我俩找了个小酒馆,云山雾罩的开喝。老朋友心情怎么样,喝酒就能看出端倪。我觉得他状态有问题,也知道他一般没这么清闲,能约我喝酒,一定是有心事儿。
果然,还没等我问,他就一脸苦逼的开始倒苦水了。听来听去就一个主题,他负责的晚报广告招商举步维艰,业务惨淡,失去了广告业务保障,他这个负责人的压力可想而知,更重要的是没有了业务,一些曾经的广告业务骨干们,纷纷去职另谋高就了。
其实,不用他说,我也知道就是这么回事儿,这就是现状。不信看看这座城市的几份报纸,看看它们的广告业务量,就知道是什么状况了。一些所谓的“大报”,如果没有上面带着笼头的征订业务,兴许会更惨,而这种指令性的“征订”,我估计会越来越弱化,乃至消失。
这不是他一家晚报之难,这是近乎于社会性的话题,那就是在当下,传统媒体的颓势不可挽回,而新兴媒体的出现,必将取而代之。几乎不用举例,比比皆是,你去咖啡屋,或者是餐饮,过去偶尔兴致所然,还能随手拿起那些陈放在公共场所,免费提供阅读的报刊杂志,现如今你看看,有几个人会去翻看这些东西?
拿在手里还嫌累呢。
这就是现状,纸媒全面败落。
公交车里,机场里,只要有人的地方,最寻常的一幕就是人手一台智能手机或者平板终端,都在瞄着瞅着。这世界上一分钟发生的事情,下一分钟可能世界都知道,这就是现实。这其实已经不是竞争,而是必然。
在这个自媒体时代,人人都是发布者,它的传播力,扩张性,以及形成的不可逆的效应,早已经势不可挡。
所以,我们这些所谓传统的媒体人,还企图守住这份“传统”,显然是不合时宜了。
去年也是差不多这个时候,我熟悉的一份报纸关张了,那可是有正规刊号的,备案发行的,从出刊,到关门,不到一年半,当初开办的时候,那叫一个热烈,那场面:相当壮观,结果玩了一年出点头,一个高峰时近百人的团队,瞬间分崩离析,原因很简单,这一年多的时间,赔了个稀里哗啦,欠着印刷厂一屁股债呢。几个当初信心爆棚的股东们,一个个咬牙瞪眼的作出了:关门的决策。
你不关,那就接着赔。
也不用多说,问问每个人,你每天是看报纸,看书的时间多,还是看手机,看电脑的时间多?
哥们猛的来了一大口酒:他妈的,就没想到,会滑的这么快。
我陪了一口:你就该想到,这是趋势不可抵挡。
哥们说,连过去业务量的三分之一都不到,我说再过一阵子,你可能连这不到的三分之一都没有了,他说:你这乌鸦嘴每次都中,你和贝利结亲啊?
我笑:趋势而已,奇怪吗?
你想一想我们这些所谓传统媒体的流程,你报纸还能好一点,起码有时效性。我这杂志,得先安排选题,然后分配采编,采编上来还要组版,美编还要编排,然后还要有清样,报审,然后在下厂印刷,再到出来,一个大流程走完,最快也得十天半月,你拿着花花绿绿的杂志倒是有成就感,殊不知洞中才数日,世上已千年,早就正月十五拜年,晚了半月了,谁稀罕你?哪还有成就感,就剩下陈旧感了。
在当下这个社会形态里,人们需要的是快捷,需要的是第一时间。这方面,传统媒体的落伍和注定被淘汰已经是不可逆的现实。一些所谓的“大报”如果不是带着笼头的强令征订,谁订它,就算订了,又有多少人认真的在看?
这是一个文化速食的时代,你无法阻挡速食者的需要,他们(我们,你们)人手一台智能设备就足以在第一时间洞悉天下大事,而且也能在第一时间表达自己的观点,谁还要守着传统媒体,然后在灯下的稿纸上写“读后感”吗?
我对老友说,再过五年你再看,他又猛喝了一大口:我去,不用五年,两年都捱不下去,我们报社主编的那张脸,看见我就像我借了他稻谷还了他高粱…..
我哈哈大笑。
其实,笑过之后,感觉到的是必然,这是大趋势,无法阻挡。当下的人类,你已经不知道他们还能捣鼓出什么更新锐的东西,但是,现有的已经足够让人眼花缭乱了。
你能在第一时间知道这个世界发生了什么,你能在随时随地查阅到自己需要的东西,你也能在第一时间表达自己的观点,在这样的现实面前,传统平面纸媒的败落很奇怪吗?
真不奇怪! 2015年8月15日
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