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本帖最后由 高原红4344 于 2010-12-5 16:03 编辑
最近有两条社会新闻已发酵为社会关注的焦点。
其一是《北京小学生张皓调查发现“蘑菇被漂白”》。继北京市食品安全办公室发布“食用菌合格率为97.73%”的市场抽检结果后，中国食用菌协会近日又在媒体上表示“不相信小学生的实验结果”。有媒体报道：工商局工作人员称“小学生的检测不科学”。一边是“小学生调查蘑菇九成被漂白”，一边是“政府部门监测九成多合格”。巨大的反差迅速引起公众关注。目前关于“蘑菇被漂白”事件是非难断，但一个小学生的课外实验，却确确实实把北京的食品安全部门推向了舆论的风口浪尖上。其实，吃蘑菇的地方何止只是北京呢？
其二是铁道部颁布了新修订的《铁路旅客运输规章》。新的规章迅即引来社会广泛质疑，中国消费者协会认为，该规定单方面限制了消费者的权利，且制定时未经听证，有损消费者权益。可以说在某种意义上，这儿所谓的《铁路旅客运输规章》，看似是一个道貌岸然的新的规章制度，但该规章却忽略了铁路部门和老百姓之间的民事关系，忽略了铁路部门和老百姓应该同时对等的权利和义务。
两则新闻消息都和民生有关，涉及到衣食住行中的两者。虽然这两件事眼下都还没有尘埃落地，但是，却让我想起了“由头”一说。
前者是典型的新闻由头。靠发稿吃饭的新闻记者们，其发出的新闻总是要找一点能充分吸引人眼球的由头的。其实，食品被漂白的事端早就见怪不怪了，所见往日诸多的报道，何时掀起过波澜？曾几何时，虽有人惊呼“如今还有何东西可以入口？”但是，相关职能部门是否给了社会一个彻底的交代？这儿通过一个童言无忌的小学生的试验，以一种逼宫式的新闻由头，再呼“如今还有何东西可以入口？”是不是更能引起社会和相关部门的更多注意？问题是，如果不是当年三鹿的牛奶喝死了人，你能想象如今三鹿会是如何的继续风光？如果不是小孩子童言无忌，抖出了“漂白的蘑菇”这一事件，民生中的诸多大事，如何能获得足够的社会重视？
后者所谓新的《铁路旅客运输规章》，其中的某些条款则，则实质上成为了铁路客运部门获取垄断利益的一个冠冕堂皇的巨大由头。其出笼虽然具有维护日益发展的铁路客运新秩序的初衷，但在市场化的利益追求上，坐拥中国运输业半壁江山、从不担心航空和公路运输抢饭碗的铁路运输部门，其虽然要面对市场化的现实，但其商家的嘴脸也是无法遮掩的。新的《铁路旅客运输规章》中的若干条款，正好成为了铁老大追求商家利益最大化的由头！比如：“旅客不能按票面指定的日期、车次乘车时，只有特殊情况，比如因病等情况、并持有医院证明，站长同意，可以在开车后两小时内办理”。这意味着，如果乘普通列车的旅客没赶上列车，其车票将作废。那么，如果列车晚点，该担何责呢？新规章中不见提及。显然，这是一种“只许州官放火，不许百姓点灯”的霸王条款。另外，对高铁和动车上的客运没有类似规定，是否也有嫌贫爱富的嫌疑？
说到由头，形形色色也不乏精彩的注脚可以俯拾即来，特别是新闻由头。这年头的新闻整天价在各种媒体上狂轰滥炸，不止于眼也不绝于耳，其中的新闻由头尤其泛滥。通常理解的新闻由头是指以客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一件事实之所以成为新闻报道的根据。但是，既谓之由头，则由头之七十二变的本事甚至瞒天过海的功夫也每每让人啧啧称奇。
记不得是哪一年的端午节，当日，我手机收到一则段子：“老师问学生屈原是谁？一答是歌手，离骚之原唱者；又答是厨师，包粽子之首创者；再答是医生，屈大夫是也。”这儿，以端午概念作为由头，创造了一个戏剧性的段子，除了略有好笑之处，但却读不出包袱来。读了笑了，一笑了之，也就完了。实说，这条短信是典型的写手文字，杜撰无疑。而杜撰者，你就莫要去推敲如何如何了。倒是想到，一个教室里倘真有这样的三几个想象力超群的学生，那中国的素质教育还有何担忧呢？
平素早间喜欢躺在床上，半睡半醒地听听电视读报，那于我是一种莫大的身心享受。于今年端午前后的某一天，无意间，在CCTV二套的早间读报栏目中，又和那个段子不期而遇了，看来，我此前想一笑了之是一厢情愿。只是那一刻，段子摇身一变，裹上了新闻的色彩，成为了主持人津津乐道的时评话题。想来屈原之国魂确实该安享于九泉之下了，身后竟还享有如此之多的“名头”包装！一则笑料可以打造成趣闻，这要感谢端午概念成全了新闻由头，从中也足可窥出新闻由头之无所不能、无处不在。
事情并没有完，后来在网络上又见到了接二连三的有关那则短信改头换面的文字。换汤不换药的文字手法看似平庸，但精巧的新闻构思也能产生出其不意的新闻效果。其中一则新闻出现在今年6月10日的南京《现代快报》上，曰：“南京某中学的叶海露老师向记者讲述了一个真实故事。上周，初一年级二班的音乐课上，叶老师问同学，知道屈原的请举手？全班30个同学中有三个人举起手来。第一位同学回答说：屈原是个歌手，他唱过《离骚》；第二位同学回答说：屈原是个厨师，他发明了粽子；第三位同学说：屈原是个医生，大家都管他叫大夫。”
从短信到消息，从趣闻到新闻，说得越来越有鼻子有眼，一个十足的由头，编织得越来越像是一个真实的故事。时间、地点、人物和情节，故事所需要的诸多要素一应俱全。以《离骚》是诗歌而扯上音乐课，以屈原为由头而扯出一则时闻，虽然这样的由头有点牵强，但新闻出笼的时机还是恰到好处，新闻由头能演绎到这般出神入化的地步，实属不易了。
由头新闻已经成为了日子里的家常便饭，而更多来自由头所导演之其他文化的、经济的现象则更是铺天盖地，让你睁不开眼。由头的基本属性中不排除杜撰，杜撰出若干的美言美语，再让由头散发出的诱惑经意或不经意地把你笼罩起来。由头的另一基本属性便是挂羊头卖狗肉，认准一个文化概念，认准一个节骨眼，大行欺世盗名之实。当然，有些由头还有一个最让人不齿的特点，那便是无事生端地找茬，史上之“欲加之罪，何患无辞”说的即是。只是由头从不担心被尘世所拒绝，也从不担心被世人所唾弃，因为世界太大太大了。
商家赚钱的由头一向丰富多彩。甩卖、跳楼、买一送一、全场最低2折，还有商场门口有时连遮羞布都不要的文化节，这些经典的由头不一而足，也都是商家促销的惯常伎俩，但终其目的，无一不是要掏你的腰包。只是这样杜撰的由头，这样爱死人的话儿，世人们已经耳熟能详，见怪不怪了，让他们吆喝吧！但是一个便宜三个爱，上套的人还是络绎不绝、前仆后继，人性的弱点可见一斑。
曾读过一则报道，谓向路人发放所谓“免费”美容券，其实，这样的活儿有无数的变种，按说，已经是在光天化日下给你温柔一刀，你就要敬而远之，趁其还不是抢劫，你本还是可以绕道而行的，天下哪有免费的午餐！但有人就是禁不住那“免费”两字的诱惑，明知道商家宰你没商量，但还是选个周末，带上一张价值50元的免费美容券，欢天喜地地去美容院，准备享受免费的无穷乐趣。在多如牛毛的这类新闻中，后面将要发生的事情几乎如出一辙，这儿省略不赘了（300字）。（待续） |
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雷达卡
发表于 2010-12-5 15:46
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