合生元产品涉嫌违规宣传 奶粉披洋装后暴利惊人

青尘

“宝宝少生病，妈咪少担心。”合生元官网上的这句广告语让人记忆犹新。然而，连日以来，记者调查发现，合生元这一中国益生菌儿童冲剂生产者，其核心产品——合生元益生菌冲剂(儿童型)批准功效是“免疫调节”，却宣称可以预防常见肠道疾病、帮助消化、增进食欲，涉嫌欺骗、误导消费者。　　事实上，不仅核心产品存在虚假宣传，以“法国合生元”身份进入消费者视线的合生元，其身份也倍受质疑。日前，合生元总裁罗飞不得不承认，这些来自法国的奶粉只在中国销售，合生元“假洋鬼子”的真面目终于大告天下。
　　批准功效是“免疫调节”宣称可预防常见肠道疾病
　　近日，有消费者咨询记者，合生元益生菌冲剂(儿童装)是保健食品，真能预防肠道疾病、帮助消化、改善食欲?
　　带着消费者的疑问，记者登录合生元官网上看到，对“合生元益生菌冲剂”的介绍是合生元益生菌冲剂(儿童型)，法国进口益生菌粉，可提高宝宝抵抗力、预防呼吸道和胃肠道感染、双向调节，预防宝宝的常见肠道疾病(便秘、腹泻)、促进机体营养吸收、具有帮助消化增进食欲的作用。
　　记者登录国家食品药品监督管理总局数据查询中心，找到对产品“合生元益生菌冲剂(儿童装)下发的《国产保健食品批准证书》。在“批准证书”保健功能一栏的表述为：“免疫调节”，并无“预防常见肠道疾病”这一功能，且明确表示“本品不能代替药品”。
　　根据国家有关规定，对于标示为保健食品的产品，不得宣传其具有药品的功能、作用或辅助治疗功能等，否则就违反了《中华人民共和国药品管理法》第61条“非药品广告不得有涉及药品的宣传”。
　　事实上，在2005年国家食品药品监督管理局发布的《保健食品广告审查暂行规定》中有这样的规定：“保健食品广告应当引导消费者合理使用保健食品;保健食品广告不得出现下列情形和内容：含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。”
　　业内专家告诉记者，证明一个产品的疗效是一个严谨的科学过程，要有循证医学的实验报告来证明，而循证医学要求有一定数量的实验人群参与实验，参与实验者必须在不知情的情况下接受实验，因为心理作用将影响实验结果，然后再进行随机抽样等。进行符合循证医学的实验需要极大量的资金，一般企业很难做到。
　　糖果当作保健品 普通食品宣传保健功能
　　合生元儿童益生菌咀嚼片以及合生元儿童益生菌粉并无相关保健食品批号(合生元儿童益生菌咀嚼片显示为糖果)，只有普通食品的“QS”认证标识。然而，记者却发现，在合生元官网上这两款产品却大肆宣传保健功能。
　　根据合生元官网显示的内容，合生元儿童益生菌粉(牛奶味)有益消化吸收、改善肠道微生态环境，调节菌群平衡，保持健康的胃肠道功能，减少便秘和腹泻;合成短链脂肪酸和维生素(B族、K族)，加强营养物质的吸收，改善胃口不好、吸收差。
　　“合生元儿童益生菌咀嚼片，适合3岁以上儿童食用，独创的益生菌片剂形式，维持肠道菌群平衡，帮助宝宝提高抵抗力。”显然，合生元如此宣传，绝不是把它当成普通食品。
　　《食品法》规定：食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，“不得涉及疾病预防、治疗功能。”
　　根据《食品广告管理办法》规定，宣传疗效的食品，出现医疗术语、易与药品混淆的用语，以及无法用客观指标评价的用语是被禁止的。而合生元两款产品身为食品却宣传保健功能，不仅已涉嫌违法，对消费者也造成了误导。
　　披洋奶粉外衣5年净利暴涨2000%
　　1.63亿元人民币的罚款，把合生元这家乳企推向风口浪尖。
　　2013年8月7日，国家发改委对合生元等6家乳粉生产企业的价格垄断行为开出罚单，共处罚款6.6873亿元。
　　这是迄今为止我国反垄断史上开出的最大罚单。
　　其中，乳企广州市合生元生物制品有限公司(下称“合生元”)因“违法行为严重、不能积极主动整改”被处上一年度销售额6%的罚款，被罚1.63亿元人民币，数额仅次于著名的外资奶粉品牌美赞臣和多美滋。
　　公开资料显示，与伊利、蒙牛等国内奶粉大牌相比，2008年才正式介入配方奶粉市场的合生元只是个新兵。，这家公司总部位于广州，以研制益生菌起家的企业，2006年才开始研发奶粉配方，2008年开始推出奶粉产品。
　　“三聚氰胺事件之后，合生元用‘法国合生元’的名头亮相时，开创了一条新路，当时国内奶粉企业固有的品牌形象已经不被消费者认可，合生元没有这个历史负担。”业内人士告诉记者。
　　记者查阅资料发现，合生元公司在成立之初宣传中使用“法国合生元”的称号，一直对外强调采用欧洲奶源原罐进口，并率先在市场推出超过300元/罐的高价奶粉，这样的标榜甚至让消费者一度以为合生元奶粉就是一个来自法国的品牌。
　　事实上，2010年12月，合生元控股的合生元国际控股有限公司拟在香港上市，招股书披露了合生元的真实身份，广州合生元1999年8月成立，并于2000年注册合生元商标。而法国的合生元公司，注册于2008年7月，注册资金仅为1万欧元，业务为从事儿童营养品贸易。这让合生元身份遭到质疑。
　　2013年7月，因涉嫌违反反垄断法中关于纵向垄断的规定，合生元遭反垄断调查，更把这家企业推上风口浪尖。合生元的身份也再次遭到外界质疑。
　　近日，面对外界质疑，合生元总裁罗飞不得不承认，这些来自法国的奶粉只在中国销售。
　　记者查阅合生元最近5年财报数据，发现其增长速度惊人。从2008年的3.26亿销售，到2012年的33.82亿，短短5年之间暴涨940%。净利润也从2008年的0.35亿，一路飙升至去年的7.43亿，暴涨2022%。同时，合生元2012年的毛利率达到66%。
　　合生元最新发布的半年报显示，上半年收入20.6亿元，同比增长51.3%，远超业内平均水平，其纯利增长8.6%至2.98亿元，若撇除发展改革委一次性罚款1.63亿元，则期内核心溢利增68.1%至4.6亿元。
　　一家知名奶粉企业营销总监告诉记者，合生元奶粉的报关均价仅53元/罐，而市场平均售价却近400元/罐，其毛利高于业内平均水平五成以上。
　　品牌营销专家王天伟表示，从发改委的处理结果看，合生元受到的最大冲击也就是交了1.63亿元的罚款，但其终端价格变动并不大，依旧远高于市场上同类产品价格，合生元仍可以用高毛利补贴经销商，目前看尚未伤及其经销体系。