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毫不怀疑，“创作”的基本使命之一，便是推动人类文化的发展并反映历史人文的进步。带上了“概念”的“创作”也展示了人类的智慧，而在此智慧的背后，还有一个更深邃的词儿总在神出鬼没地左右着创作，那便是“创意”。
不过，说亚当和夏娃在寂寞中完成了“事实婚姻”，也开创了人类的新纪元，那则是上帝的“旨意”，说不上“创意”。远古“山顶洞人”的男婚女嫁，大抵也就是真真切切和地地道道的男女结合，但也还是一种“事实婚姻”罢，因那时还没有“文化”，更无“爱情”一说，何来“创意”？但也不能说“事实婚姻”就不是婚姻，没有“山顶洞”的“男欢女爱”，“北京人”如何繁衍？那华夏文明也未必能走到今天！看来，没有“创意”的日子，你也不能熟视无睹，那也还是人类少不了的日子！
创意是一种主观上对事物的刻意认识，但是自然的意识流动，也并非一定要“创意”那东西来完成。比如说，新生儿的名字，网页上的签名，文章题目的杜撰，一般来说是需要一点创意和新鲜感的，但是又如何能够刻意到让满世界都觉出眼前一亮？字典上就只有那么多有限的字儿、词儿，其排列组合也是有限的，这就意味着取名签名总是会有重复的一刻，这世上谓“刘翔”者成千上万，能否说刘翔的父母当年就没有创意了呢？喜好用古诗词作签名的人，或是在寻找一种脱俗的创意，殊不知，只要进入百度里面瞧一眼，阁下或就会感觉不出有一丁点创意了，因为也是成千上万的人在重复着同一个签名。但我劝阁下在这件事上就马虎一点，少了这点创意有何罪过呢？何时听说过刘翔的父母因为“刘翔”这个被重复了一万遍的名字而忐忑不安甚至顿足捶胸呢？
还要看到一点，有些概念是无需创意的，这世上本来就只有男女两者，你还能捣鼓出何第三性来？就算你捣鼓出来了，第三性那玩意儿也是反人类的。天经地义的人类文化已经摆在那儿了，在文化的积淀中，形成了概念的东西就莫要再去标新立异了。比如“时评”一词在文字组合中已经形成了坚不可摧的固定结构。打开网络，“社会时评、杂志时评、大江时评、天天时评、南方时评、新闻时评、生活时评、金羊时评、长江时评、人民时评、新华时评、金鸿时评、东方时评、亚运时评......”扑面而来，这么多的文字范例说明了一点，人们已经有了共识，带有概念性的社会文化是可以共同拥有的，无需创意！
也看得到，从没有创意的日子，人类还是一路欢呼远离了“山顶洞”的日子。因为人类的使命是终究要发现和开拓新的文明，人类不光要真正地“直立”起来，而且还要在“行走”中创造更多的文明，书写更灿烂的文化。应该说“创意”始终是“文化”发展的重要源泉之一。今日看来，“创意”也不是何新鲜东西，来自天上人间、写满地球的光怪陆离的“创意”，总能从“创意”的老祖宗那儿找到若干蛛丝马迹来。
让公子王孙趋之若鹜的“抛绣球”，该是古人“创意”中具何等漂亮又何等浪漫之杰作？有《竹枝词》为证：“时样衣裳趁体妍，绣球抛掷早春天，邻家姐妹齐声贺，恰中多情美少年。”庭阁楼台上让人想入非非的“抛绣球”和今日演播大厅内让人蠢蠢欲动的“玫瑰之约”、“非诚勿扰”，都是关于婚姻的“创作”，其又是具有何其相似乃尔的“创意”？“创意”总是“创作”的前奏，许多“创作”的作品在其被世人识得庐山真面目之前，总有一个针对创作内容来推销其作品的“创意”产生。
随着文化的逐渐繁荣，为了婚嫁热热闹闹，吹喇叭、抬轿子、掀红盖头还有闹洞房等等，那般令人称奇叫绝的概念应运而生。这些几可称为万古流传的民俗“创意”，其又乐坏了那些日子里几多的男男女女？如今想来，轿子虽已成为可遇不可求的文化古董，但让那些坐不上花轿的女人，也能在披红挂彩的皇冠、奔驰那一类“小轿车”里体会那种“新姑娘坐轿”的美妙感觉，这也是让世人拍案称绝的“创意”！毕竟那一个令人心往神弛的“轿”字，是多少女儿家“百年等一回”的美丽梦想！更且莫说如今在轿车里拥着娇娘的新郎官，不光没了昔日坐不上轿子的耿耿于怀，也能尽情品味和享受那一刻“新人”成双入对的滋味和情趣！
“创意”显然是人类的一种表现欲望也释放本能的思维模式。通常，笼罩着美丽光环的“创意”甚至可以把你带入云里雾里的境界中。是的，一当智慧沿坐标轴运动，则又不可避免地“计算”出了不计其数的“无理点”。数学中“无理”的概念是那般地引人入胜，世间万物之那般美妙的“黄金分割”竟然也是“无理数”的产物！女人们那般美丽的身段线条也竟然与“无理数”有着千丝万缕的联系！
但人类还需清醒，稍不留神，当“计算”和“算计”混为一谈的时候，“无理”的东西也会孕育出总也“除不尽”的险恶来！虽然很多情况下，精明的“算计”总是藏而不露，而我又总是会顽固地将“创意”那词儿与“算计”不时联系起来！有时，创意是一个浑身充满光彩和华丽的概念！有时，创意是一个可以让你摸不到门儿、找不到北的概念！切记，当鬼精的创意强奸了善良的文化之时，“创意”那五光十色的玩意儿就会让人类陷入迷雾重重的险恶之中。
曾几何时，千万次的三鹿婴幼儿奶粉的电视广告词“2000万妈妈的营养选择，三鹿婴幼儿奶粉”，撩动过了多少年轻妈妈的心！广告是在说，2000万妈妈们都在选择三鹿婴幼儿奶粉，你还在犹豫何？还不快快购买？这则典型的煽动性消费广告，其从众策略的运用，处心积虑的暗示性创意，几成广告领域之一个时代的经典之作。只是忽一日，当全国上下谈三鹿婴幼儿奶粉含毒而哗然色变一刻，当被确诊的由于含毒奶粉所致的一千多名结石患儿，躺在病床上痛苦地哭泣，等待洗肾之时，三鹿广告的美好创意还存么？再好的创意背离了日子中道德的本源时，那样的创意不光要遭受社会的唾弃，更要付出代血的价以接受市场的拷问才是！那样的指鹿为马的“创意”其实暗藏了诡计！
也说那漫天价飞舞的楼盘地产广告，用“诗意”无限的“阳光别墅”、“牛津铭邸”、“名门闲庭”等等文化概念，将日益滚烫的高企的房价精心包裹，真让人有点六神无主，但又难割难舍。还是不些日前才闻说的所谓“个性化楼盘”一说，也是醉翁之意不在酒的典型“创意”！于是就想，倘若楼盘“个性化”，我要圆形，他要方形，不定还有人要不圆不方者，那种“个性化”如何满足？这种天花乱坠的创意，我断定楼盘的设计者用“规”和“矩”是画不出来的！
没有了“规矩”的楼盘，你还指望它能生出“阳光”和“诗意”么？流失了良心的三鹿婴幼儿奶粉，你还指望其能滋养千千万万的婴幼儿吗？那些千姿百态也是千锤百炼的“创意”结果，其终极就是要打开你捂得发热的钱袋，就是要让商家自己盆满钵满，就是要宰你没商量！
但不管何说，“山顶洞”里的“男欢女爱”终只能作为考古学家的“美谈”，于文明社会看来，在露天不能生根立命，璀璨夺目的楼盘“创意”，广义来说，最终还是要完成其与时代同步的历史使命。虽然早几年温州炒房人被逐出了上海，虽然令人咋目的房价陷入了非理性亢奋，但楼盘的建设，小区的规划总是不会停步也不能停步的，与时俱进的楼盘“创意”，也总还是会在国计民生的社会需求中，逐渐体现它合乎逻辑的社会价值。
放目现在的时代，走进了WTO的中国人，正在带着他们的梦想，用自己的信心和努力，创造着中国的未来。西方的生活方式、经营理念、科学研究的引入，当为中国人进行富有成果的“创造”，提供了充满活力的机遇，也提供了学习和借鉴的广阔平台。
当然还有各色各样文化概念的蜂拥而入，既刺激着中国人“创作”的无限欲望，也为市场经济的繁荣带来巨大的充满想象力的创意空间。是的，今日之中国，山也不是那座山，梁也不是那道梁。国力在提高，社会的变革也在风起云涌中大步发展。
然而，随着国门的渐渐打开，随着全球文化和经济贸易的深入交流，看得到不光迎面向你扑来的洋货泛滥，而且花样翻新，层出不穷，你想闪身都闪不及。哪一个与中国谈项目、搞合作、做生意的西方国家没有乐歪嘴？就说快餐“麦当劳”和“肯德基”，一只鸡腿或两个鸡翅，几根薯条加一杯可乐，这其中西方饮食文化的创意，让多少中国儿童如痴如醉，乐不思蜀？那种吃法，那种风味，还有那种门庭若市的热闹气氛，硬是把神州上下满大街的风光占尽。
是的，一个没有创意的社会，其生命力是难以高估的！就想，何时能看到中国的快餐业与“麦当劳”、“肯德基”比肩？何时可以看到充满中华民族特色的快餐业也能傲视天下？期待中国人用自己的智慧和创意来繁荣自己的饮食文化，期待中国人用自己的创意来描画自己美好的日子，并走出一片华夏历史的崭新天地！ |
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雷达卡
发表于 2010-12-7 13:58
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欣赏海拔五千的大手笔，洋洋洒洒论述了创意的两面性
