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这些天，有关张万年上将逝世报道与歌星姚贝娜逝世报道相比较的争论，一直不断，自然是仁者见仁，智者见智。今天又看了阁老的贴子和网友的跟帖，突然觉得有话要说。 先说媒体的运作。姚贝娜英年早逝，不管是媒体还是读者网友，都感到痛心和惋惜。一个活生生的年轻女孩的生命，就这样黯然辞世，怎能不使人叹息人生之无常，叹息天妒红颜，叹息红颜薄命？何况姚贝娜又是一个众多观众非常喜爱、年轻漂亮、正在冉冉升起的女歌星？且不说众多年轻歌迷的感受，就是像山哥这样不怎么听歌、更关心历史人物和历史事件的垂垂老者，也充分感受到了广大歌迷和广大网友的心情，也具有了广大歌迷和广大网友同样的心情。同时，作为一个资深的媒体人，更明白众多媒体会怎么抓住广大歌迷和广大网友的心情和心理，以炒作来满足广大歌迷和广大网友的心理需要，以炒作来表达广大歌迷和广大网友情绪的宣泄。
当然，所有的媒体都会追求经济效益，但不能把媒体对姚贝娜逝世的炒作看作单纯的追求经济效益。按照我们国家的政策规定，媒体都是事业单位、企业管理，现在的媒体，必须按照市场经济的规律来运作，经济效益不好，日子就很难过了。如果入不敷出，就只能关门大吉了。社会上不少人都有一种误解，误以为媒体特别是报纸、广播电视都是吃财政饭的，山哥在职时也经常遇到这样的情景，一些企业和读者感叹说，你们报社多好啊，啥时候没钱了政府就给你们拨钱！山哥开玩笑地回答，你要是当总理当省长就好了，报社啥时候没钱了就去找你要钱。这几年的情况不太清楚，山哥在职时，我们单位是全省的纳税大户，每年纳税近6000万。纸媒传统的赢利模式，一是广告收入，一是发行量。这些年，国家对文化事业单位实行改革，实行资产重组，进行集团式经营，赢利渠道多元化，发展和形成一业为主、多业经营的格局，一般来说都是充分利用主业的优势，发展相关产业，扩展延伸产业链，形成良性循环，既减少节约成本，又提高赢利点。但媒体的主业仍然是其赖以生存的基础和根本，因为媒体的广告收入与其订量和收听收视率是成正比的，如果纸媒没人订阅，电视节目没人看，广播没人收听，这家媒体就大为不妙了。前些年不少刊物停办，就是这个原因。
特别是在社会进入了信息时代，网络的各种形式如视频、微博、微信等，以传统媒体所没有的快捷、直观，放肆地围剿和攻占着传统媒体的地盘和阵地，各种传统媒体都感受着空前巨大的压力。在这样的形势下，抓住读者、观众听众心理，抓住市场机遇，就成了媒体运作的基本规律。广大读者和观众听众也不是那么好糊弄的，不会因为对哪家媒体的一次满意，就提高自己的信任度。这就需要媒体随时关注社会各层面的心理和情绪变化，不断地抓住每一个机遇，通过一次次的炒作，一点一滴地增加社会的关注度、满意度和信任度，逐渐积累起这些无形资产，在市场上占据自己的一席之地，以保证自己的地盘和阵地不至于被侵占以至失守。 因此可以说，媒体炒作就是直奔效益而去，就有些轻率，有失公平了。
再说一些行规。张万年上将曾是中央军委副主席，属党和国家领导人，中央对这样身份和地位的领导人的宣传，有严格规定，也有严格的口径，各家媒体只能照发、转发新华社的通稿，发表和转发的位置和字数都有严格的规定，绝对不能违背，绝对没有任意发挥的空间，否则就是政治错误，这是新闻的纪律。在现有的体制下，哪家媒体敢冒天下之大不韪？其实在现有的体制下，刊发和播出有严格的流程，媒体也根本就不可能任意发挥，你就是连想犯政治错误的机会都没有。 行外人可能不太了解，上级对媒体的控制有多么严格。记得是九几年，广州日报有一天发行了128或136个版（具体记不准了），北京宣传口就大动干戈，进行处罚。当时我们都感到纳闷，你管方向、立场、道路就行了，干嘛还要管版面的数量呢？当然后来北京方面也与时俱进了，现在就没有这些限制和制裁了。
而对于像姚贝娜这样明星的报道，宣传口基本上就没有什么具体和严格的规定，媒体就有了充分发挥的空间。 至此，大家就会明白，为什么媒体对一位军功卓著的将军、对一位冉冉升起的歌星，会有如此不同的报道规模了，网友们有什么不平之气，也该消除了吧。 | 
雷达卡
发表于 2015-1-20 14:11
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